香港大學校委會成員盧寵茂在日前的混亂場面中抱膝倒地一幕，不但成為網民「惡搞」對象，更連一些商業品牌也趁機「抽水」順道宣傳品牌。在商言商，類似的「抽水式廣告」確實大有市場，但是否應「抽亦有道」，值得深思！

隨著時代變遷，出色的商品宣傳，範圍肯定不限於傳統媒體如電視、報章等，方式不一定限於畫像或平面廣告，而手法也不一定單純是硬銷該商品的優點。相信絕大部分宣傳人員均會同意，所謂成功的宣傳，其一的標準就是「吸睛」。近年，坊間興起所謂「抽水式廣告」，傳播的主要媒體往往是互聯網而非電視台或報章。「抽水式廣告」的精要，多半是乘著一些社會熱點而進行「二次創作」，達成宣傳自家商品的目的。

廣告的普世共識：不能幸災樂禍

在盧寵茂抱膝倒地事件中，有至少兩家商品的facebook專頁曾放出載有盧寵茂倒地圖片的「抽水式廣告」，但不約而同的是，兩個廣告均在貼出不足一日內便「被消失」。

有網民得悉帖子被刪，便馬上搬出「政治審查」的理由，且獲得部分人熱烈回應。這種理由，看似合情合理，實則不然。需知道，一個普世的共識是，任何商品的廣告，均絕少牽涉災難、悲劇等等，簡言之就是絕不能「幸災樂禍」。否則，給商品帶來的只會是負面影響。

老實說，無論閣下是否喜歡盧寵茂，是否覺得他的傷勢屬於嚴重至突然跌倒，但毋庸置疑的是，其傷患是有紀錄證明的，其受傷也是獲得主診醫生確證的。換句話說，在這一刻，盧寵茂乃是一個不折不扣的病人。從一般商家的角度而言，一個宣傳品竟然以「抽病人水」為樂，恐怕不符合普世價值，除了抽起有關宣傳品以息眾怒，其實大概也沒有其他選擇。

力求在宣傳和道德中取平衡

「抽水式廣告」隨著互聯網發展而迅速興起，但尺度的掌握也還是在摸索當中，尤其是廣告對小童的影響絕不能忽視，他們看到什麼廣告，將來就可能成為怎麼樣的人。如何在宣傳與道德中取得平衡，除了看各位宣傳人員的功力，也得看市場對道德追求的影響力了！

原圖：網絡