據中通社報道，1月11日，內地三大電商平台京東、天貓、蘇寧易購紛紛下調iPhone售價。一間位於北京西單大悅城的蘋果官方零售店雖未大幅降價，但消費者可以參與舊機折抵換購，抵扣力度比以往要大。此前，蘋果剛剛宣佈下調2019年第一季度營收預期。該訊公佈後，蘋果股價應聲重挫。

蘋果手機降價的話題持續發酵，隨之而來的是對原因的種種分析。蘋果首席執行官庫克給出的公告稱，這主要是因為iPhone在新興市場銷量低迷所致，「我們沒有預見到經濟放緩的程度，特別是在大中華區。」

然而，手機的情況顯示銷量下跌並未波及華為、vivo等國產品牌。業內工作人員介紹，去年與iPhone XR同期發佈的華為Mate 20 pro如今一機難求。「高端機型也保持熱銷，有些甚至需要加價購得。」

數據顯示，2018年11月中國市場手機銷量排名中，蘋果位列第五，前四名皆為國產品牌。

蘋果手機在內地的品牌魅力正在褪去。有關觀察人士指出，通過降價，蘋果可以拉動部分中低端用戶的購買需求。然而從長遠看來，蘋果只有提高自己的硬件創新力，甚至改變營銷方式，才能與逐漸崛起的國產手機相競爭。