上星期，羅馬的市官員公開邀請個人或公司，為保存城內古蹟而作出捐款。

羅馬市政府表示，羅馬競技場及古羅馬廣場等的古蹟急需要維修，但由於羅馬身陷經濟危機，因此希望致力保育的慈善家或機構能捐出約5億5千7百萬美元的善款，讓維修工程得以進行。市政府說，慈善家或機構的善款會用於維修噴泉、或古蹟的考古學研究等工程，情況就有如「助養」一個古蹟。

要找古蹟「助養人」相信不會太難。2014年，《 紐約時報》記者 Vanessa Friedman 就報導，隨著消費者對品牌的社會責任期望越來越高，高端奢侈品的品牌也趨向為文化藝術保育而作出捐款。這不但對品牌產生了「光環效應」，更能讓消費者把品牌與文化保育聯想在一起，因此不少品牌都認為這項「投資」是值得的。

資料來源： www.smithsonianmag.com

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