本文作者陸瀚民是香港菁英會理事

筆者一向支持以及尊重文化創作，但近來某中醫藥零售商以「仁者無敵」為主題的廣告，在創作「主要訊息」時明顯有偏差，引起關注，連通訊局亦收到逾五百宗投訴。

這個廣告長數十秒，講述一個男孩哭着回家，父親見他受傷，尾隨更有一頭噬齒低吼的黑色唐狗。父親見狀檢起柴枝追打牠，最後男孩阻擋父親棒打唐狗。在網上，廣告商放了分半鐘叫「故事背後」的製作特輯，導演形容那狗是「上帝派來的惡魔」，廣告公司負責人則說「仁」就要有連理心、正義感。從文學和藝術理論角度，「文本歸於讀者」，哪怕創作本義如何，讀者領會到甚麼便是甚麼，故創作要避免不必要的歧義。這齣廣告描述唐狗傷害兒童，卻沒有交代為何唐狗發起攻擊，本來一個宣傳「仁」的廣告，卻可能因此令觀眾對唐狗引起反感。

可能有朋友認為這解讀有點上綱上線，但筆者希望藉此帶出四點。一、唐狗除可擔任看守工作，亦是家犬，唐狗除了護食、保護主人或地盤外，不會主動襲擊人類，可惜廣告令觀眾獲得「唐狗會咬小朋友」。二、「唐狗」即混種狗，有別於純種狗身價高昂，唐狗不論幼犬或成犬，往往是遭遺棄成流浪狗的熱門狗種，領養機會亦比純種狗低，故牠們更需我們關注，給遭遺棄的唐狗一個家。三、唐狗是可以訓練受控的，坊間有不少狗隻行為課堂，專門教育唐狗何謂恰當行為及指令。四、這無疑是一場公關危機，除了停播，廣告商也要想想如何安撫愛犬之人，恰當處理指摘，轉危為機。

利申：筆者半年前由愛護動物協會領養一隻奶白色唐狗，聰明忠心，名叫「Google」。

原文轉載自《太陽報》 2014年12月18日

原圖：weshare.hk