本文作者：黃白露

聖誕節推廣活動愈推愈前，誇張到9月已經在講聖誕，這是因為推廣競賽也要贏在起跑線。各商場磨刀霍霍，市務部推廣部如臨大敵，因為這是個兵家必爭的節日。如果人流多，租戶生意額上升，明年加租多少且不說，起碼租戶會覺得每個月交的租金、管理費、宣傳費等，都會物有所值。

不同商場有不同的個性，有的走社區路線，以出色的節目或出名的藝人歌星，吸引社區人士前來，共同渡過一個快樂的晚上。其意在久而久之，建立一個較為緊密的社區關係，例如荃新天地便以強大的歌星及明星陣容，與民同樂。

商場聖誕裝飾求深度

但當中大部份都以知名的「角色」來裝飾商場，這是現在最主流的推廣個方程式，例如愉景新城的飄零燕、APM 的史洛比（Snoopy）、皇室堡的小丸子等。因為這些Character深入民心，本身都已有一班粉絲，容易獲得市民的歡心。我們作為市民的，是最幸福的，因為完全可以坐收漁人之利，在美倫美奐的裝飾下，感受聖誕氣氛。

但引用「角色」是否萬用靈丹，相信這亦是不少商場思考的問題。有些先知先覺的商場已有這個覺悟，加重了商場裝飾的深度，使更多人可以在更輕鬆愉悅的情況下，逛商場之餘，還能有一個驚艷，欣賞到一個不錯的展覽。商場不同於博物館，可以小型而精緻，可以千奇百趣，可以具有民間趣味的。最好是好玩之餘，又有一點教育意義。今年，愉景商場在做飄零燕聖誕裝置之餘，展出了一流動畫大師小田部羊一的手稿，觀者可明顯感受到電腦動畫及人手動畫，在質感上明顯的不同，相當值得行內人士前往取經。

本地角色有發展空間

今年的聖誕的Character 很多都來自日本，單就版權一項，已為日本帶來很多經濟收入。香港也有不少知名的本地角色，例如麥嘜、老夫子、忍者龜，不少商場都曾經「玩」過；近年來，小克的聾貓、草日的漢堡包、文地貓等冒起，如果配套產品發展得再成熟點，例如發展為動畫或電影，再加較為持續性的宣傳，積聚人氣，或者便能獲得商場青睞。香港政府經常說要支持創意產業，可以在這裏幫一把。

（本文為作者個人觀點）

原文轉載自《新報》2014年11月12日

原圖：takungpao