本文作者為自由行言論行政總裁黃永

上月下旬，全世界最巨型的5個廣告集團連同旗下許多國際企業客戶，與YouTube、臉書、推特、谷歌合作，成立了「全球負責任傳媒聯盟」（Global Alliance for Responsible Media），目標是共同制訂一系列市場推廣和廣告業界守則，將聯手行動，以保障私隱，並阻止欺凌、仇恨言論及惡意訛傳在網絡蔓延，並且聚焦在保護兒童、免受傷害方面。

如此大陣仗聯手，當然有霸佔道德高地以作公關宣傳之目的，以助商界聲威。但除此以外，尚有兩大因由：其一，是自從今年3月紐西蘭直播槍殺案事件以後，澳洲政府迅速通過加強監控網絡的法例，重點在於把監管列為營運商的法定責任；其後西方多國（以法國為首）亦想乘勢緊隨。

碰上康城在6月下旬正好舉行國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity），世界各地的廣告設計與傳訊推廣人才皆雲集法國，於是商界索性轉守為攻，主動訂定業界願意共同遵從的網絡宣傳守則，即使將來不同政府陸續推出「辣法」，一眾企業和廣告公司也可大力反駁：自己一方早已經克盡己任，行業更不斷提升其best practices，故此政府無理由把監管網絡的責任進一步卸予商界。

其二，商界預期未來一年半的「宣傳環境」肯定變得極度政治化，為免世界各地的選舉期間，各候選人在宣傳抹黑廣告方面使出奇謀陰招，最終傷害業界，令不少企業躺着也中槍，因此趁選戰尚未白熱化的暑假來臨之際，先訂明新的遊戲規則，加強自保。

固然，整個聯盟基本上是由美國大企業主導。畢竟它們的全球生意覆蓋面最廣；另外根據WPP廣告集團的估算：單是美國，在未來的2020選戰期間，廣告費將達到史上最高之99億美元！當中數碼及網絡廣告估計佔28億美元。

金額那麼大，主要是用來對付特朗普太懂得透過曝光免費宣傳——像2016年那次選戰便有研究發現，所有入圍初選的候選人於全部新聞平台加起來的總報道時數，竟也不及特朗普一人的曝光程度，遑論今天他已經貴為總統，overexposure已是新常態了。也就是說，現存傳媒平台既不由自主地給Donald Trump免費宣傳，其他挑戰者便只能靠大灑金錢來爭取曝光。

除了參選人「付費」頑抗之外，也有一些小型傳媒仍然負隅頑抗。負隅者，依恃險要地勢，其勢也者，則在近年漸熱起來的那些專門關注政治消息的網絡平台——Politico自然不需要跟其他人分一杯羹，而是指網絡新聞的一個新興勢力：由華盛頓自由燈塔（Washington Free Beacon）、每天呼叫者（The Daily Caller）、原始故事（Raw Story）、另類網（Alternet）、法與罪（Law&Crime）及Mediaite，這6個在北美甚有名的政治新聞平台聯手，推出一個專門的網絡廣告套餐，望能2020選戰期間，搶到一部分估計達28億美元的數碼網絡廣告預算。既有小平台合縱，又有大企業連環，網絡亂世，就在當下。

原文轉載自《信報》 2019年7月03日

原圖:網路圖片