本文作者為黃永/資深傳媒人
到了今天，特朗普那句Fake News已不再是一個meme，而是實實在在改變傳媒運作、影響受眾市場的新趨勢……對，原來真的愈來愈多人想看假新聞！網絡廣告 兩家鯨吞為什麼會出現這種現象？因​為新聞平台正全面受壓，根據媒體集團WPP的最新評估，單是臉書和谷歌兩家公司，已經佔了去年全年新投放到數碼傳媒的廣告收入的186%：此數字大於100%，意思是指臉書和谷歌不單霸佔絕大部分新增的網絡廣告收入，更把另一些網媒平台的生意也搶過來（假設全球網媒廣告去年增加了100億元，而臉書和谷歌的廣告收入已上升186億元，也就把別人原來的市場吞下，才會令兩家公司新增的廣告收入還要多過整個市場本身多收的金額）。這個汰弱留強之勢會於今年變本加厲，谷歌剛宣布將於農曆年三十晚（2月15日），禁止多類評定為煩擾性的廣告在旗下的Chrome瀏覽器出現，而彈出這類廣告的網站和App更會被扣分，扣分至某個程度，便會連續30天不准任何廣告（即使合規格）出現。換言之，谷歌是希望令用家在Chrome的使用感覺更為良好，從而有機會更聚焦當中的廣告，於是便可以進一步加價。網絡廣告由臉書和谷歌鯨吞之下，只有幾個傳統大新聞平台可以透過大幅提升訂戶數量來續命；《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《衞報》是全球少數的成功例子，單是去年便多了數以十萬計的訂戶。為什麼肯付錢看新聞？因為人們要八卦：每次特朗普批評某篇報道為假新聞的時候，人們反而想多看看該故事有多「假」！由於特朗普罵新聞業界的次數實在太頻密，所以不少人索性付費做訂戶追看下去。問題是，美國總統和傳媒對罵得愈多，甚至連中國外交部發言人回應美國保守派網媒《華盛頓自由燈塔》關於北韓的報道時，竟也以英語來一句Fake News的話，足見流言蜚語也確實有其市場。特別是兩大平台不斷吸客，剩下來的平台要垂死掙扎，最明顯的救命索，就是寫一些嘩眾取寵的標題，吸引人先按下去再算。流言蜚語 人人爭看最不可思議的是，愈來愈多受眾對於假新聞，竟然連那些故事有無按事實根據再作出來，也覺得不打緊。即使其他用心工作的傳媒不斷提出反證、fact-checks，許多人仍然要看、想看、不斷看這些假新聞。因為這些fake news總會刺中一些人心裏面某種恐懼，於是他們有時更會反過來對你說：「你總不能斷言這個情況真的不會發生罷。實在有太多資訊由政府操控了，所以愈被指為假的消息，我們才愈要看！」究其因，也是起於特朗普。他參選時曾指奧巴馬不在美國出生、希拉莉涉嫌謀殺，又指其共和黨初選對手Ted Cruz的父親涉嫌暗殺甘迺迪。結果？美國人習慣了看小報式政壇醜聞，於是聲稱大爆特朗普上場以來各種內幕的新書《火與怒》（Fire and Fury）大賣，特朗普愈是說全書胡謅，也只會一如以上所料，令該書銷量節節上升。這麼遠，那麼近。隨着3月11日香港立法會補選臨近，非建制派初選這段日子，也不是流言蜚語滿天飛，但人人也爭着要看嗎？原文轉載自《信報財經新聞》2018年01月10日
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