選舉當然要「吸睛」，這是常見的競選邏輯。不「吸睛」，就難獲傳媒報道；傳媒報道不足，就難獲選民關注，候選人支持度較難上升。沉悶的施政理念和冗長的政綱內容逐漸不被重視，化為簡單一句言詞概括；反而噱頭戲則被視為競選重點，不斷放大。「輕政綱，重噱頭」是現今西方選舉的文宣模式。當然，我們可呼籲市民將「Talking Point」放在施政理念和政綱承諾上，若候選人和傳媒不把焦點聚在政綱上，大眾又從何而知呢？

傳媒視野放在「吸睛」事物上，候選人的選舉花絮、各種囧態、候選人、輔選團隊或支持者互相「單單打打」，各新奇刺激好玩的花邊新聞最吸引眼球。候選人及其團隊以求「吸睛」為本，部署選戰，各輔選團隊利用對手在競選期間言行失誤，發揮踩低別人的選舉操作，吸引輿論及市民注意力。

邁向普選的特首選舉，參選人及其輔選團隊自然傾向採用各種「吸睛」的正、負面文宣及選舉活動，以塑造市民對候選人印象，影響其支持度。筆者忠告各候選團隊思量未來選舉策略及安排。一，別把自己正面宣傳變成負面；二，避免為對手及其支持者提供負面宣傳的彈藥。

選舉提名期未到，四位參選人已到處造訪選舉委員會成員，請求支持；盡量參與親民活動，凝聚民意。他們一舉一動受傳媒追蹤和報道。然而，細節決定成敗。筆者建議，參與活動之前，輔選團隊應派遣先鋒人員踩點，了解機構及其安排，或進行沙盤推演以減少意外，預估可測的意外及應對措施。

視選民為「老馮」，自己終將成為「老馮」。以噱頭和「吸睛」的選舉方法，營造支持度或打擊對手，或能左右某些選舉委員會成員意向，但若認為以此伎倆，就能獲大部分選委會成員的投票支持，那定必兩手空空，失望而回。選委會成員是香港各界的代表，讓各界聲音可影響行政長官候選人。大多數選委們會秉持理性負責態度，代表市民行使手中一票；他們更關注候選人施政理念及政綱承諾，為整體香港帶來方向與發展。

為「吸睛」而「吸睛」是錯誤的。筆者呼籲各候選人團隊思考如何將「吸睛」的選舉手段，應用在宣傳候選人施政理念及政綱承諾上，讓競選工程實現一舉兩得！

原文轉載自《都市日報》2017年2月1日