又有報紙宣佈結業了。有人會質疑：被互聯網打到落花流水的傳統報行，還有希望嗎？像舢舨般輕騎出擊的網媒，便娛人娛己？像航空母艦勞師動眾的傳統紙媒，就愚人愚己，歸於沉沒？

其實，傳統媒介有一樣很厲害的武器，就是「品牌」和「公信力」。他們採訪的新聞會偵查和核實，每朝電台複述的新聞和社評摘要，都是取自傳統紙媒，他們像揼石仔，經過日積月累建立信任，社交網體有時把紙媒新聞「複印」和抽水，不知來源，不知真偽，旋生旋滅，不知可以屹立多久。

此外，傳統媒介的廣告和新聞部楚河漢界，不容廣告部影響新聞角度，以保障新聞的獨立性，但網媒似乎有錢便可以植入廣告，有些博客亦直接向廣告客戶收錢發稿，而不須註明是廣告。短期而言，有利生存，但長期卻不利品牌的建立。

「品牌」和「公信力」是寶貴的資產。台灣的《聯合報》便利用金漆招牌，舉辧活動，如收費的教育和健康講座，成功轉型。香港的新傳媒亦透過和商場等機構策劃活動，屹立於巿場中。傳媒如八爪魚，擁有時事觸覺、強勁的社會脈絡，可以好好利用來開拓發展。

互聯網如巨浪湧起，傳統媒介被衝激，連隨巨浪冒升的網媒，也感到必須整合和變化以利生存。成功的飲食網站Open Rice，一方面把觸鬚伸向國際成為跨國企業，本身亦慢慢變形，學習傳統媒介，由採訪明星及商場消息等生活品味開始。可見傳統媒介的「品牌」和「公信力」，正是網媒垂涎的資產。

生死存亡的關鍵，在於巿場和創意。傳媒報行當然有希望，但必須變陣，迎戰網絡新時代。

原文轉載自《頭條日報》2016年3月31日

原圖：100toutiao.com