100毛的危機
100毛的危機

本文作者為潘麗瓊/資深傳媒人

自從毛記電視第一屆十大勁曲金曲分獎典禮熱爆之後,大家都興致勃勃問:what'snext?包括毛記下一步怎麼走?世界會怎樣變?

談毛記的今生之前, 先講毛記的「前世」。毛記幕後班底林日曦、陳強和阿Bu,其實是由傳統傳媒的電台和出書開始。他們的成功,一步一腳印地打拼出來的。

明報出版社的朋友說,當年看上他們三人在商台有人氣,於是找他們出書。三人因此對出版產生興趣,初試牛刀出版一元一張黑紙,在便利店賣。由於成本便宜、價錢低,意外地賺到第一桶金。

憑藉第一桶金,他們再下一城出版《100毛》,只售十元,定價非常聰明,又嚴控開支,在葵涌吊腳工廈設辦公室,印刷不算精美,十零廿人編製,迅即收支平衡。由2013 年創刊以來,一直保持創意,加上連《壹本便利》都執笠了,巿場上沒有競爭對手!100 毛有如揼石仔一樣,慢慢積累粉絲。書展出書時,小小攤位,粉絲大排長龍,可見一斑。

不過,可能新鮮感減退,《100 毛》的銷量慢慢下滑,此時,毛記看準了網路流行「開片」,推出毛記電視,利用fb 平台,很快便爆紅起來。再一次天天揼石仔,積累十大勁曲金曲的粉絲,有條件攀上分獎禮的高峰。

然而,在分獎禮上不斷「多謝Shell」已引起高登巴打的不滿。而在廣告商眼中,靠抽水、挖苦、諷刺、二次創作上位的毛記,會否視100 毛為「能登大雅之堂」的優質傳媒?大品牌是否願意落廣告?會否擔心和毛記拉上關係有風險,正如一線藝人都明知收視率高,有話題性,也不願參與分獎禮一樣。

毛記的成功會否招來競爭者分一杯羹?網絡世界忠誠度低,毛記如何保持創意和新鮮感?成功之後,團隊如何分配利益,也是極大考驗。

原文轉載自《明報》2016年1月23日

原圖:網上截圖

(本文純屬作者個人意見,不代表『港人講地』立場。)
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